92期平特肖公开

導致傳統母嬰行業品牌推廣失敗的三大常見誤區!

文章出處:東莞祥奔網絡科技有限公司 責任編輯:祥奔科技 閱讀量:593 發表時間:2019-02-20
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國民消費水平提升、二胎政策全面落地,母嬰市場即將成為國內發展前景最客觀的行業之一。于此同時,行業競爭力度同比上漲,新型消費模式下,越來越多傳統母嬰品牌朝互聯網發展方向開展轉型升級。一些傳統母嬰企業受舊有品牌推廣思維影響,無法避免地走入品牌推廣誤區,全網天下在與客戶合作過程中發現主要表現為這三個方面。

一、不重視品牌文化傳播

母嬰行業是個充滿愛的行業,做好情感營銷更有利于留住消費者,企業生產的每一款產品在具有使用功能的同時,其背后應該賦予產品更多的品牌故事,并有效傳播出去。譬如某奶粉廣告詞“更適合中國寶寶體質”,以及某品牌與相關部門合作在公共場所搭建母嬰室等做法,就是一種非常好的品牌文化傳播手段。

 

二、不重視多渠道推廣

母嬰行業與其他很多行業都有所涉及和聯系,生產性的母嬰企業,不僅要有自己的產品還要有自己的門店,因此,經營成本會相應增加很多,想要在母嬰市場中求得生存,必須渠道與推廣兩手抓,做到雙管齊下。但是當前的情況卻是,很多母嬰企業根本不重視品牌推廣,投入的推廣以傳統產品告知式的媒體廣告為主導,其他的內容營銷、口碑營銷等渠道少有涉及。

三、不重視行業媒體影響力

母嬰行業的受眾人群大體可以分為:育齡人群、家長、兒童三部分,針對這三部分人群再細化,衍生出更多的產品和服務,每一種產品或服務都有其對應的消費群體,因此,在品牌推廣的時候要因地制宜,因人而異。

但有很多嬰童企業在品牌推廣時更多的是針對主流門戶網站推廣,而對本行業內的媒體不重視,造成這一問題的原因,一個是母嬰企業對推廣渠道的選擇上不是很成熟,另一個是企業預算有限,把有限的資金投到大家都知道的媒體上豈不是更好,但行業內媒體針對的人群更專業更精準,兩者產生的價值是不一樣的。

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